奥驰VI分享:10个街牌标志的灵感来源


奥驰VI今日分享,每一个品牌背后都有着不尽相同的故事,能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志,也就是Logo。经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中,它们代表的不仅仅是产品,也是一种精神。当然每个标志的背后都有丰富的故事。日前外国潮站Highsnobiety便选出15个最为人熟知的街牌Logo,向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源,追溯了他们的历史,这里为您送上中文译本,与您一起分享。

1、Nike
标志设计灵感:1971年当时还在波特兰州立大学教授会计学的Phil Knight创办了Blue Ribbon Sports体育用品公司。当时看到Carolyn Davidson正在完成平面设计作业,就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议,Knight需要做些图表给他们看数据”,Davidson回忆到,“在为他做过一些设计后,Knight问我想不想参加鞋子的设计。”根据Davidson的回忆,Knight想要一个能够体现出运动感的标志。于是Davidson 便创作出各式各样的标志给 Knight看,却没有一个能够吸引到他,但随着时间的不断紧迫,Knight还是选择了这个 Swoosh 标志,虽然他还是说:“我不喜欢这个 Swoosh,但是相信总有一天会的。”

2、Staple Design
标志设计灵感:“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志,当提到Nike时你会想起Swoosh,当提到adidas时你会想到三叶草。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo,那时候觉得以动物为标志的品牌都很有特点,就是那种几乎看到动物你会想到这个品牌的那种感觉。所以开始想要用鸽子来代表纽约,为了生存尽其所能,鸽子就是这种感觉。它们在纽约生存下来,它们也代表着一种精神。”——Jeff Staple

3、Supreme
标志设计灵感:美国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就是Supreme现在许多人趋之若鹜的Box Logo的灵感来源,Kruger 一些著名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。

4、COMME des GARCONS PLAY
标志设计灵感:波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道:“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的,但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作,那条支线从没出品过什么,但是最终又出现,并且凭借这个心形Logo获得了更大的影响,这就是PLAY支线。那个时候其实为CdG工作断断续续也有大概两年半事件,对川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他说道,“脑海中突然想到长着大眼睛的小红心,立即画了下来,初稿就是现在这个样子,从未改动。剩下的,就是历史了。”

5、乔丹
标志设计灵感:1988 年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋,替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上,然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有,人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作,我就那样做了一下,然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。

6、Playboy
标志设计灵感:当Playboy的小兔子登上世界大舞台后,没人会质疑它对时尚界造成的影响。Playboy的Bunny兔是由《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的,自杂志第二期便成为《Playboy》的标志一样刻印在每一期。《Playboy》传奇创始人也解释道:“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象,那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服,让它看起来更加优雅。当然这是原因之一。当时《New Yorker》和《Esquire》都选择男性为杂志的标志,所以便觉得如果我们选择一只兔子就会与众不同,更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。”

7、Le Coq Sportif
标志设计灵感:作为具有130年历史的法国品牌有着几乎10个不同时期的Logo,不过任何一个都离不开那只昂首挺胸的大公鸡。高卢雄鸡,俗称Chanteclair,自法国大革命后便成为国家象征。1948年品牌创立时,Emile Camuset 的孙子在Roland将高卢雄鸡与品牌名称结合在一起画了出来。时至今日,设计师 Ron Arad 重新设计了品牌的标志,赋予这只骄傲的高卢雄鸡以新的生命,新的起点。

8、adidas
标志设计灵感:adidas的三道斜线标志是由品牌创始人Adi Dassler设计并第一次出现在1949年的一双足球鞋上。时过境迁,现在的adidas标志又产生出其它衍生版本。1971年8月我们熟知的三叶草标志正式诞生,意味着adidas的品牌多样性。在1997年,品牌创意总监Peter Moore(乔老爷小飞人标设计者)将现在我们熟悉的“三道杠”adidas标志介绍给世界,像是一座山,意味着实现理想的决心和途中会遇到的挑战。

9、Lacoste
标志设计灵感:法国网球明星René Lacoste 1926到1927年间曾经排名世界第一,在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后,美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。回到法国后,“短吻鳄”便成为“鳄鱼”,一位朋友便画了一幅鳄鱼给他,Lacoste更是创意性的把这条鳄鱼缝在上衣上并且穿上赛场。《Smithsonian》杂志曾说:“Lacoste带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘Tennis White’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今,我们就看到了鳄鱼polo衫。

10、Vans
标志设计灵感:Vans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条,最早呈现在经典的Style 36(Old Skool)上,从鞋头延伸到尾部,贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为Vans为人熟知的品牌 Logo。

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